雅戈尔深耕赣鄱大地——多维融合政企协同赋能消费升级

作为赣闽浙皖四省交界区域中心城市，上饶的商业升级需求与雅戈尔战略高度契合。新开业的上饶商务馆以“全场景、全品类、全客群”为核心定位，汇聚行政商务、婚庆、户外、女装、英伦等全系列产品，并引入百年红帮技艺高端定制服务，精准满足精英群体个性化需求。门店还与中国移动上饶分公司合作推进智慧零售，通过大数据分析优化库存管理，提升消费体验。

大店战略：突破传统，构建复合型商业生态

雅戈尔“大店战略”突破了传统卖场单一销售属性的局限，聚焦重点省会城市核心商圈，着力打造集购物、文化体验与商务社交于一体的复合型平台。作为中国高端服饰领域的领军企业，雅戈尔集团以“以消费者为中心”为核心理念，稳步推进“大店战略”全国布局，通过打造复合型商业平台实现多维融合，赋能消费升级，展现出品牌坚守主业、与地方经济共成长的坚定决心。

雅戈尔每个大店均承载“三个中心”功能——产品体验中心、社交交流中心、新品发布中心，让消费者在选购全场景服饰的同时，通过文化沙龙、商务论坛、主题展览等活动，与品牌建立深度情感链接。

这一战略的背后，是雅戈尔对“四千精神”（走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦）的传承。即便在市场变革期，品牌仍坚持逆势投入优质物业，以长期主义视角探索线上线下融合的新零售模式。例如，南昌商务会馆通过引入VR试衣、智能导购等数字化工具，实现线上流量与线下体验的无缝衔接，开业首年客流量同比增长超60%，复购率提升25%。

目前，雅戈尔大店战略已在上海、深圳、武汉、南京、南昌等核心城市成功落地，福州商务会馆将于11月29日盛大开业，标志着品牌全国战略版图再进一步。

深耕江西：政企协同，打造区域增长极

江西是雅戈尔全国布局的核心市场之一。从早期渠道铺设到如今大店战略深度落地，品牌始终与江西发展同频共振。近年来，雅戈尔在江西的布局全面提速：

赣州商务馆：开业后迅速成为当地高端服饰消费标杆，通过举办“红帮技艺展”“商务精英论坛”等活动，单店年客流量突破10万人次；

南昌“双子星”布局：首座商务会馆实现线上线下融合成效显著，线上销售额占比达35%，私域会员复购率超40%；第二座大型会馆正在筹备中，未来将形成覆盖全城的品牌矩阵；

江西各级政府优化营商环境的举措为品牌发展提供了有力支持。南昌青山湖区领导曾亲临门店指导，推动政策落地；上饶商务馆开业期间，政府协助组织商会、企业家交流活动，助力门店成为区域商务社交枢纽。目前，雅戈尔已在江西引入主品牌全系列及高端定制、运动休闲等多类子品牌，结合线上直播、私域运营等数字化手段，全面升级消费者购物体验。

福州新篇：新零售标杆再升级

福州商务会馆的开业，是雅戈尔大店战略在东南沿海的重要布局。该馆坐落于福州核心商圈，占地超2000平方米，以“未来感”与“文化底蕴”为设计主线，融合福建非遗元素与现代科技：

智能体验区：配备AI穿搭助手、3D量体定制设备，消费者可一键生成个性化搭配方案；

文化互动区：定期举办“红帮技艺工作坊（“闽商精神论坛”，强化品牌与地域文化的联结；

会员私享空间：为VIP客户提供专属商务洽谈室、茶艺品鉴区，打造高端社交生态。

福州会馆还将试点“线上云店”模式，消费者可通过小程序预约定制服务、参与直播抢购，实现“线下体验+线上复购”的闭环。雅戈尔赣闽公司总经理周理浩表示：“福州会馆不仅是销售终端，更是品牌创新实验室。我们将在此测试新零售技术、孵化子品牌，为全国布局提供经验。”

未来展望：匠心坚守，共绘发展蓝图

“雅戈尔将继续以大店战略为依托，深化在江西乃至全国的布局。”周理浩在采访中强调，品牌将坚持“三个聚焦”：

1. 聚焦产品创新：加大研发投入，推出更多符合年轻消费群体审美的国潮系列，同时拓展运动休闲、高端定制等细分赛道；

2. 聚焦数字赋能：完善“智慧大脑”系统，通过消费者数据中台实现精准营销，提升全渠道运营效率；

3. 聚焦社会责任：在江西设立“红帮技艺传承基金”，支持传统手工艺人才培养；联合地方政府开展“消费扶贫计划”，助力乡村振兴。

11月29日，福州商务会馆开业典礼将邀请政府代表、商会领袖、媒体记者及消费者代表共同见证。届时，雅戈尔将发布“新零售三年行动计划”，并启动“全民定制节”等促销活动，以实际行动回馈消费者支持。

从赣鄱大地到东南沿海，雅戈尔正以“大店战略”为支点，撬动消费升级与区域经济协同发展。在零售变革的浪潮中，这家深耕行业40余年的品牌，正以创新姿态书写高质量发展新篇章。

（艾世民 文/图）